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公众号“叶檀财经”突然窜红,一年时间低调揽粉78万

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2016年12月,自媒体公众号“李叫兽”被百度近亿元收购,同时,美盛控股亦以2.17亿元收购同道文化72.5%的股份,两枚重磅消息再次点燃了遭遇行业寒冬的内容创业领域的热情。“李叫兽”“同道大叔”们无疑是内容创业者的终极目标之一,但更值得关注的是,能在行业入冬后依然逆势上扬的黑马。



叶檀财经就是其中一个最典型的黑马。2015年6月4日,叶檀财经微信公众号正式上线,在被行业公认为冬天的2016年,揽粉达78万左右,累计阅读量2540万+,10万+的爆款文章达到了47篇之多,文章的点赞数量和好评数量亦节节上升。同时,叶檀财经还斩获了微博十大财经大V、新周刊2016年年度新锐榜年度知道分子、2017年中国最具影响力财经自媒体50强等荣誉,影响力可见一斑。




事实上,与处于自身价值高峰的“李叫兽”“同道大叔”们相比,叶檀财经这样的黑马价值才刚刚开始凸显。



十年磨一剑!财经女侠IP价值强势发酵

2016年9月26日,一篇题为《我眼中最无前途的十个中国城市》的文章,从微信公众号“叶檀财经”发出,迅速刷屏朋友圈和各大网站,阅读量保守估计超过了千万人次,并激发了广泛讨论,成为2016年财经圈热门事件之一。这篇文章的执笔人就是被业内誉为“财经女侠”的叶檀。






笔锋犀利、言辞猛烈、观点鲜明的叶檀却自称是一个“喜欢穿旗袍”的小女人,为人非常低调。2001年刚刚转型到报社撰写财经评论时,虽然头顶博士学历的光环,但她却以小兵、学生自居。“当时的财经杂志、21世纪经济报道等财经报刊,包括西方金融传统教科书我全部都放在案头,随时阅读。同时,不断请教报社的前辈,得到了很多非常有益的指导和帮助。”除了勤奋学习之外,叶檀从业开始就坚持每天都写一篇财经评论,是财经领域难得的高产作家之一。


十多年来,叶檀就这样一直默默坚守在财经评论领域,写下了大量脍炙人口、广泛传播的文章。严谨、独立、理性的视角,以及悲悯的情怀,为市场经济大声呼喊的勇气,为她赢得了“财经女侠”的荣誉。从业至今,她已先后担任《每日经济新闻》主笔、央视财经频道特约评论员,《南方都市报》、《南方人物周刊》、《财经国家周刊》等多家媒体专栏作家,获得过《南方人物周刊》2008年度青年领袖等奖项。




2015年6月,叶檀开始投入媒体人转型内容创业的热潮中,创办“叶檀财经”。与一般的自媒体不同,“叶檀财经”注入了财经女侠IP的价值元素。公众号中的主要文章都由叶檀亲笔撰写,而且文章更新快,内容丰富,紧贴热点事件,最难得的逻辑论证非常严密。“每个数据到底应该怎么用,我心里是有数的。”叶檀告诉笔者,评论文章难免涉及多方利益,比如《我眼中最无前途的十个中国城市》发表出来,肯定会引起被点名城市中部分人的不快,只有用数据说话才能攻而不破。这也正是叶檀从事财经评论写作十多年的心得。


因此,可以说2016年“叶檀财经”的快速走红,原因之一正是财经女侠IP在移动互联网时代强势发酵的结果。


打造头部内容,做中产阶层的孵化器


当大多数自媒体人还在不断追逐社交热点,靠蹭头条博取流量时,需求日益刁钻的用户已经开始用脚投票了。2016年,近1/3的微信公众号陷入永久沉寂,坚持下来的大部分自媒体人亦在苦苦煎熬,掉粉、阅读量下滑、变现难等压力如影随形。作为行业黑马的“叶檀财经”,发展轨迹却截然相反,粉丝数量和忠诚度都在不断攀升。这与其一直专注头部内容的打造分不开。


早在创业之前,叶檀作为著名财经评论家,就开始针对中国股市、楼市、经济政策以及理财等领域进行过长期的研究和写作。“叶檀财经”延续了叶檀的内容风格,公众号头条和二条的原创内容,主要针对当下的股市、债市、汇市、楼市等市场热点进行评论分析,第三条和第四条,则是有导向性地转载关于资产配置、资产管理的文章。更为难得的是,叶檀以其一贯的独立、理性、严谨思维,保证了其微信公众号等自媒体账号的内容价值。


如2016年10月12日,“叶檀财经”公众号以《人民币兑美元一夜回到六年前 中产收入阶层财富将大缩水 到底该怎么办?》为题发文,对当时各国央行政策和金融形势进行了深度分析,并指出在汇率波动的时代,选择一些好业绩、估值不高、不欺诈成性的股票,买点真正的保险,买点黄金和美元,是资金理财保值的最佳手段。虽然这篇文章发布时间还不长,但美元和股市至今的走势,已开始初步验证了叶檀观点的正确性。




大量类似的准确判断市场走向的文章,为用户投资、创业、理财指明了方向,内容价值不言而喻。同时,在传播技术层面,“叶檀财经”也进行了很多新的尝试,如与喜马拉雅联合推出音频节目,与腾讯联合推出视频直播节目《跟上叶檀》等。“叶檀财经”也得以初步形成了文图、音频、视频的内容矩阵,更加贴近移动互联网时代的传播特点。



值得一提的是,培育、壮大中国中产阶层一直是叶檀从事财经写作的目标之一。“叶檀财经”无疑离这个目标更近,大量深度好文成为不少人的理财风向标,而“叶檀财经”也藉此成为了名副其实的中产阶层孵化器。


行业频频洗牌,谁会是最后的王者?


2014年、2015年是内容创业爆发式增长的两年,但野蛮生长的背后,是行业的迅速饱和、疲惫。因此,2016年,内容创业领域注定迎来第一轮洗牌,而且截至年底,已有不少内容创业者出局。这其中,大部分都以专业性不强的大众娱乐型自媒体为主,而专业性较强的垂直自媒体则呈现出稳步前行的趋势。


得益于财经女侠IP十余年的影响力,以及垂直细分的财经和理财方向,“叶檀财经”不仅逆势圈粉,而且还凝聚了强大的发展势能。如“叶檀财经”与喜马拉雅联合推出的音频节目,不仅达到平均每期20万的点播量,而且点赞数和评论数频频高过其他高点播(100万点播量以上)音频节目,粉丝活性非常之高。此外,由于内容的特点,关注“叶檀财经”的用户偏重投资理财,属于高端受众人群,他们偏好更具价值同时也比较稀缺的头部内容,稳定性极强。


随着头部内容时代的来临,2016年绝对不会是内容创业领域的最后一轮洗牌,2017、2018乃至以后的数年,频繁洗牌将成自媒体新常态,即使是受到资本巨鳄青睐者也不一定能幸免。但是,洗牌之后,随着弱者倒下,就势必会有新的王者站起来。那么谁能成为最后的王者呢?透过资本带来的喧嚣,能在第一轮洗牌中稳步前进的黑马们,无疑将成为“李叫兽”“同道大叔”们最有力的竞争者。从这个意义上来说,“叶檀财经”已然具备了成为内容创业王者的潜力。

转载自:今日头条




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