今日票房:大盘1.6亿,#前任3:再见前任#破5亿#芳华#12.71亿

中国电影票房吧 2018-06-07 07:02:31

1月2日( 周二)大盘1.6亿

明日全国电影(不完全排片)统计:

#前任3:再见前任#25.48%,8994万,5天累计5.08亿;

#芳华#16.65%,2131万,19天累计12.71亿;

#妖铃铃#17.37%,1484万,5天累计3.16亿;

#二代妖精之今生有幸#13.9%,1323万,5天累计2.2亿;

#解忧杂货店#13.41%,774万,5天累计1.92亿;

#妖猫传#6.23%,649万,12天累计4.96亿;

#寻梦环游记#3.04%,210万,40天累计11.76亿;

#机器之血#1.97%,175万,12天累计2.99亿;

#心理罪之城市之光#1.42%,126万,12天累计2.18亿;

#帕丁顿熊2#0.53%,32万,26天累计2.01亿;


昨日精确票房:

1月1日( 周一)大盘3.66亿

放映31万场,人次1050万;

#前任3:再见前任#20.84%,1.23亿,4天累计4.18亿;

#芳华#15.64%,6286万,18天累计12.5亿;

#妖铃铃#18.47%,4995万,4天累计3.01亿;

#二代妖精之今生有幸#14.09%,3721万,4天累计2.07亿;

#解忧杂货店#14.62%,3217万,4天累计1.84亿;

#妖猫传#5.9%,2122万,11天累计4.9亿;

#寻梦环游记#5.39%,2100万,39天累计11.74亿;

#机器之血#1.61%,565万,11天累计2.97亿;

#心理罪之城市之光#1.11%,289万,11天累计2.17亿;

#小猫巴克里#1.65%,286万,3天累计936万;

#咕噜咕噜美人鱼2#1.79%,239万,3天累计831万;


2018年01月02日全国电影总排片截止晚上20:00点约(246384场),较日减少(24567)场。

排片最高的电影分别是:


前任3:再见前任(44225场),妖铃铃(30150场)芳华(28907场)二代妖精之今生有幸(24124场),解忧杂货店(23270场)妖猫传(10812场)寻梦环游记(5285场)机器之血(3423场),心理罪之城市之光(2465场),咕噜咕噜美人鱼2(923场)


放映场次最多的城市分别是:


上海(9779场),北京(7396场),重庆(7863场),深圳(7882场),广州(5862场),杭州(6070场),苏州(4836场),武汉(4951场),成都(6975场),南京(3787场)。


500亿、战狼2、口碑逆袭、批片...十大关键词解锁2017年度电影市场


2017年就要过去了,我很怀念。


这一年,一匹被开除军籍的战狼傲视群雄,以56.82亿的票房扬我国威;一场羞羞的铁拳娱乐大众,以22.07亿的成绩笑傲江湖。


这一年,22名幸存的“慰安妇”,让世人为之动情;一座神山冈仁波齐,引众人追随。


这一年,来自印度的摔跤父女,战绩斐然;来自泰国的天才枪手,实力非凡。


芳华未逝,我们看到了佼佼者的璀璨耀眼,但也不能忽视背后几百部影片的沉寂落寞。



三生三世尽悟空,奇门遁甲隐鲛珠,IP失灵,口碑凸显,2017年,中国电影市场依然众声喧哗,有人欢喜有人忧。


本文即以十大关键词的形式,回顾2017年中国电影市场的风云变幻。


500亿:总票房迈入500亿时代


 

根据国家新闻出版广电总局电影局数据显示,截至11月20日,中国电影年度票房突破500亿元,经过了2016年的延宕,翘首以盼的500亿时代的到来还是让人由衷感到欣喜。


而仅仅在10年之前,中国电影市场全年总票房才只有33.27亿元。当然,票房数字增长的背后离不开银幕数量的增长。截至12月18日数据统计,全国数字影院已达9321家,银幕总数51021块,位居全球首位。


而截至目前(12月29日),2017年中国电影市场总票房已达到546亿元(含服务费),与去年全年454.6亿元(含服务费)相比,增长了20.1%。



相比去年仅有3.73%的增长率,今年算是回到了正轨,但国产影片的发展形式依然严峻。


根据中国电影发行放映协会的数据,今年共有476部影片上映。其中,国产电影384部,进口片92部。然而,进口片却与国产片呈现分庭抗礼之势。尤其是今年上半年,52部进口片票房总计票房167.15亿,占比达到61.50%,而169部国产片票房仅收获了104.60亿。


幸而,下半年出现了一匹勇猛的战狼,力挽狂澜,带动大盘的火热,在近550亿的票房总量中,《战狼2》以一己之力就贡献了近十分之一。想来,若是没有《战狼2》,今年的数据恐怕不会这么漂亮。


而且,在票房排名前十的影片中,进口片占据6席,四部国产片《战狼2》《羞羞的铁拳》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》票房总和超过112亿,占国产影片总票房40%以上。电影行业的头部内容比重倾斜之势加剧,国产电影两极分化现象也并无得到改善。而这些,才是票房数字背后该真正得到重视的问题。


《战狼2》:影史票房榜现象级影片


说起2017年,《战狼2》是怎么也绕不开的一个话题,甚至很长一段时间内,它都会以王者的姿态霸占影史票房榜,毕竟,56.82亿的票房体量实在是太过强大。



这部现象级的影片,创造了多项纪录,除了国内影史票房冠军之外,4.26亿的单日票房同样是新纪录,而单片观影人次超1.5亿,则是创下了全球影史单片单一市场观影人次纪录。除此之外,《战狼2》目前位居2017年全球电影总票房排行榜第5位,也是全球电影票房前100名中唯一一部亚洲电影。


不过,《战狼2》的大卖可以说是“天时地利人和”的社会文化现象,而不仅仅是影片自身的因素。当时中印问题箭在弦上,又恰逢建军90周年,全民上下群情激昂,影片的爱国主义情怀恰好成了观众的情绪出发口;而动作+喜剧元素的大片配置,以及爱国的情感共鸣更加有利于影片下沉到三四线城市,这部分观众占比达到了46.1%;


而吴京所饰演的冷锋身上所具有的个人英雄气概,不仅深得男性观众喜爱,也获得了大量女性观众的青睐,人物形象出彩;再加上精准的营销和宣传,《战狼2》从不缺话题热度。


此外,影片也不乏出现军队包场,以及观众自发的二刷、甚至三刷的现象,在庞大的国内人口基数之下,高票房就不足为奇了。


《羞羞的铁拳》:喜剧电影年度冠军


除了《战狼2》之外,开心麻花系的第三部喜剧片《羞羞的铁拳》也以22.07亿的票房成为今年另一部过20亿的国产影片,位居国产影片票房榜亚军。



其实,纵观今年的喜剧电影市场,多数表现都不尽如人意。尤其是暑期档的《父子雄兵》、《绝世高手》,国庆档的《缝纫机乐队》等影片,囿于影片本身的质量和受众的局限性,并没有获得预期的票房,而《羞羞的铁拳》的出现算是为喜剧片正名。


得益于开心麻花积累的品牌知名度,《羞羞的铁拳》人气不低;再加上改编自话剧所具备的扎实剧本功底,以及演员们经过多轮表演之后沉淀的演技,《羞羞的铁拳》整体上有一定质量保证。


再加上以梦想为母题,以励志为载体,能够引发观众情感共鸣,而其中铺陈的笑点也符合大众市场的口味,能够覆盖更广的受众群,因而能在国庆档一骑绝尘,最终以22.07亿票房收官。


这也说明了,喜剧片作为老少皆宜、覆盖人群最广的类型片依然具有强大的市场潜力,而关键就在于是否能真的以质量和笑料能打动人心。


好莱坞超级英雄IP陷落:吸金能力大不如前


当然,要论电影市场谁与争锋,向来甚得民心的好莱坞大片自然是不在话下。今年票房榜前十中,进口片就占据了六席。其中,《速度与激情8》以26.7亿票房超越前作《速度与激情7》成为内地进口片票房新晋冠军,也是今年唯一一部票房超过20亿的进口影片。



除此之外,还有《变形金刚5:最后的骑士》(15.5亿),《加勒比海盗5》(11.79亿),《金刚:骷髅岛》(11.58亿),《极限特工:终极回归》(11.25亿)四部好莱坞大片上榜。


但整体而言,相比往年,今年的好莱坞大片尤其是超级英雄大片,却没有往常那般生猛。《蜘蛛侠3》、《雷神2》、《金刚狼3》、《银河护卫队2》等影片都没有冲破10亿大关,而此前被寄予厚望的《变形金刚5》,也由于口碑不佳,抵挡不住票房的颓势,最终15.5亿的成绩与三年前《变形金刚4》就已有近20亿的票房体量对比,可谓相形见绌。


由此,关于好莱坞超级英雄IP“陷落”的话题甚嚣尘上。事实上,由于这些超级IP多年积累的人气,再加上视效大片所具有的广阔市场,其依然具有一定的票房号召力。但另一方面,若只是换汤不换药,不注重影片整体质量的打造,只会折损IP价值,而且在观众审美多元化的趋势之下,口碑不佳必定会影响选择。


因而,好莱坞大片若只是固步自封,依然像前几年一样单纯把中国市场当成摇钱树,那么,观众可能也不会一味给予丰厚的回报。


粉丝锁场:“明星+IP”效应的失灵


不只是好莱坞超级英雄IP遭遇尴尬境地,今年,国产影片超级IP的失灵效应也进一步凸显,而且,更是以大张旗鼓之势让我们重新认识了一个名词:粉丝锁场。


这要归功于今年暑期档上映的带有明星+IP光环的《三生三世十里桃花》。在预售期间,影片两位主演杨洋和刘亦菲的粉丝就经过精心筹划,对重点影院进行了大规模“锁场”。


据统计,从7月18日到8月1日晚,全国预售共68619场,而其中锁场就有42091场,绝大多数场次只购买了一张电影票,少数场次购买了两张。而正是由于粉丝锁场,导致影院无法将空余场次调换为上座率更高的《战狼2》,一些影院因此亏损严重。


这样“非理性”的消费行为,确实让我们看到了明星和IP的人气之高。这大概也是为何多数投资方更愿意找流量担当来拍片的原因。但是,对于更广大范围的受众来说,选择观影的驱使力量还是源于影片自身的品质。


因而,即使粉丝锁场,《三生三世十里桃花》依然抵挡不住口碑崩塌,从而导致票房不佳。无独有偶,今年由于影片质量而饱受观众诟病,从而折戟市场的大IP影片不在少数,《悟空传》、《鲛珠传》、《心理罪》等皆是如此。想来,就算是有明星坐镇,影片无趣,观众也并不会就此买账。


逆袭:突围而出 十大影片惊艳逆袭


与此相对,今年电影市场不得不提的一大品质现象则是“逆袭”。所谓逆袭影片,即总票房与首日票房的倍数达到一定指标。根据猫眼数据统计,从年初的《一条狗的使命》,到年末的《寻梦环游记》,今年一共有十部较为突出的逆袭影片,其中也包括了《战狼2》。



除此之外,《忠爱无言》、《摔跤吧!爸爸》、《冈仁波齐》、《二十二》、《地球:神奇的一天》、《七十七天》、《看不见的客人》都在逆袭名单之列。


其中,《忠爱无言》可以说是逆袭指数最高的影片,其首日综合票房只有11.5万,最终票房为2555万,为首日票房的219倍。虽然,其最终票房体量不高,但相对于自身是一个大的突破。


而这些影片能够逆袭的影片,大多具有一定的“相似性”。从上映档期来看,《摔跤吧!爸爸》、《冈仁波齐》、《七十七天》、《寻梦环游记》等无不面临好莱坞大片的前后夹击,但最后都能凭借更优质的口碑逐渐赢得市场,从而站稳脚跟。


此外,像《战狼2》、《二十二》这些影片大多都是有着外在环境的影响,在当时占据了舆论焦点,成为大众热议的对象,而这些无疑有助于影片提高知名度。当然,能够受追捧的本质还在于其自身的品质,口碑是逆袭的决定性因素。


批片:市场崛起 国产影片新威胁


从奥斯卡大热影片《爱乐之城》2.47亿的小胜,到《生化危机:终章》11亿的起死回生,再到印度《摔跤吧!爸爸》近13亿的狂欢、西班牙《看不见的客人》1.72亿的逆袭,以及来自泰国的《天才枪手》2.7亿的惊喜,今年批片崛起之势,算是为内地电影市场添上了浓墨重彩的一笔。



据初步数据统计,今年共有70部批片在国内上映,总票房预计超过56亿,创历史新高,其中破亿的影片有8部,并且诞生了《生化危机:终章》和《摔跤吧!爸爸》两部过10亿的影片。

 

其中,高质量的小众国别影片尤为引人注目,连张宏森副局都对此予以肯定和赞扬,称之为中国市场发展过程中所形成的“市场引力”。


可想而知,趁着这股东风,明年批片市场必然会更加热闹,逐利而趋的资本不会放过这样的香饽饽,批片行情的水涨船高也是大势所趋。不过,值得注意的是,批片背后的风险依然存在:档期的抉择、上映的不确定性、票房的不可期性等。


以今年的电影市场为例,除却几部耀眼的影片之外,还有近30部批片票房都在千万级别以下,可见,批片市场同样存在头部效应,并非是一本永利。


口碑:口碑效应凸显,成影响票房关键因素


想来,如果要用一个词来总结今年电影市场的这些或是IP失灵的尴尬,或是小成本影片逆袭的惊艳,凡此种种,产生的驱动性根源就在于“口碑”,可以说,口碑效应从来没有像今年这样明显过。


大多数情况下,一部影片,除了上映的第一二天,票房会受前期的预售、排片等因素影响,大致从第三天开始,口碑发挥的作用会越来越明显,甚至成了后期票房的决定性因素,那些能够逆袭的影片莫不如是。



以当下的贺岁档为例,《芳华》能够破《奇门遁甲》,遥遥领先于《妖猫传》,直到冲破10亿大关,也是由于其较之同期较好的口碑。


这无疑也为当下的华语影片创作敲响警钟。近年来,由于电影市场的高速发展,大量资本涌入,以及非专业人员参与,出现了一批粗制滥造的影片儿,甚至在今年上映的所有影片中,真正质量过关的也只是少数,这也是为何大多数国产影片只能默默无闻,到院线一日游的自身原因所在。


因而,不管是大制作的商业影片,还是中小成本影片,要想在未来的市场竞争中保有一席之地,以质量换取口碑,才是关键。


花式营销:点映、票补、京东入主、碰瓷式营销

 

当然,一部影片既然投入到市场上去,商业化操作是必要的手段,而营销就是其中至关重要的一环。


今年从暑期档到贺岁档,提前点映成了众多影片宣发的首选策略。但其实,在口碑拥有如此魔力的现在,点映无疑面临着巨大的风险。《闪光少女》、《十万个冷笑话2》、《芳华》等影片,都是点映释放出了高口碑的正面例子,而像《绝世高手》《奇门遁甲》这样的则是“点映死”的反面教材。


除此之外,票补大战依然在所难免。“没有三五千万,都不敢做票补”似乎成了业内共识。据粗略估计,今年票补总额或许将不低于40亿。然而,事实证明,并非砸钱越多就见成效,比如今年贺岁档中甚少宣发的《机器之血》,却以海票补企图抢占市场,却难以挽回因口碑而失去的市场。



除了这两种较为常规的手段之外,新丽传媒将《妖猫传》60%—70%的营销费用花在了和京东的跨界合作上,作为和电商平台最大的跨界合作案例,成功吸引了业界的关注,此举也被认为是京东进军电影产业的重要信号。


有值得借鉴的“珠玉”,自然也有无可救药的“顽石”,除了备受争议的“下跪式营销”之外,影片《纯洁心灵·逐梦演艺圈》又演绎了一番“碰瓷式”营销,影片因创纪录新低的评分向豆瓣发出交涉函,瞬间引发网友热议,最终不得不撤档。神奇的是,最近该片又重新定档大年初一。纵观全年,甚至整个电影史,只能说这是一部足够奇葩的存在。


合并:在线票务平台新格局

 

今年,电商服务费首次被计入在票房之中,每张票大概3—5元不等。截至目前,全年综合票房546亿,分账票房为512.22亿,也就是说,全年的电商服务费已经接近34近。


而据数据统计,今年电商网售平均占比高达81%,这足够说明在线票务平台的竞争必不可少。而今年,围绕着在线票务平台的一件大事儿就是“合并”两字。




从传出猫眼将和微影时代合并的消息,到微影时代CEO林宁通过一封内部信正式宣布,将和猫眼共同成立一家新公司,将电影票务、演出票务等相关业务合并注入新公司;以及光线传媒发布公告,正式公布猫眼和微影合并方案,曾经的猫眼、微影、淘票票三国杀的局面,变成了猫眼和淘票票“双寡头”的时代。


在线票务平台格局的改写,势必影响整个电影市场,而这次合并背后的主推手是腾讯。因此,猫眼和淘票票之争,也被看作是腾讯与阿里之间的斗争。


当然,它们的竞争不止是市场份额的争夺,也体现在深入电影上下游的制作和宣发层面。淘票票和猫眼分别以联合出品、发行等方式,参与了多部大热影片。因而,对于双方而言,通过各自互联网资源的整合,提升综合竞争实力显得极为重要。

 

回首2017年,我们看到了总票房超500亿背后的欣喜,但也得时刻谨记票房数字背后的“幻象”,资本涌动,专业人才紧缺,电影工业体系不完备,国产影片面临的形式依然很严峻。


56.82亿的《战狼2》只此一部,但是昙花一现的国产影片却多如牛毛,提高电影质量,始终是电影创作的重中之重。


“到2020年,预计中国电影市场将成为世界第一大电影市场,银幕数量预计超过6万块,年产影片800部左右,年票房预计达到700亿,总体实力会有一个更大的跃升。”这是国家新闻出版广电总局副局长张宏森今年讲话中提到的“小目标”。


道路漫长,却值得期待。


作者:嘉栖

责编:张婷婷


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